Ozon постепенно заменяет поле «Ключевые слова» на «Хештеги»: продавцам уже предлагают указывать хештеги вместо привычного списка ключевых фраз. Разберём, что это меняет для карточки и как заполнить новое поле, чтобы ничего не потерять в поиске.

Что произошло

Поле «Ключевые слова» в личном кабинете продавца заменяется на «Хештеги» — официальная база знаний Ozon уже показывает новый формат. Хештеги индексируются как обычные поисковые слова, но пишутся в другом формате и подчиняются своим правилам: их меньше, и каждая фраза должна быть релевантна товару.

Чем хештеги отличаются от ключевых слов

формат: хештег пишется слитно, например #платьепляжное;
количество ограничено: площадка рекомендует небольшой набор релевантных хештегов, а не десятки фраз;
цель та же — по ним покупатель находит карточку, поэтому внутри хештега важно использовать слова из реальных запросов ниши, а не свои формулировки.

Как собрать хештеги для карточки

Самый надёжный источник — те же запросы, по которым карточку ищут покупатели: подсказки поиска Ozon и запросы из «Аналитики» кабинета. Если ключи уже собирали — их можно превратить в хештеги: убрать предлоги, написать фразу слитно, оставить самые частотные. Набор из 15-20 ключевых фраз ядра превращается в 5-10 хештегов: в них идут только те слова, без которых покупатель не найдёт товар.

Собирать ядро вручную по топ-20 конкурентов долго — быстрее взять готовое в подборе ключевых слов для Ozon, а из собранных фраз оставить хештеги.

Как заполнить по шагам

Откройте карточку в личном кабинете продавца.
Найдите поле «Хештеги» (там, где раньше были «Ключевые слова»).
Впишите хештеги через пробел или запятую — так, как просит форма.
Проверьте, что каждая фраза встречается в названии, описании или характеристиках — хештег без опоры в карточке работает хуже.

Чего не делать

не копировать чужие хештеги из карточек другой ниши — это прямой путь к пессимизации;
не набивать хештеги синонимами подряд: читается как спам и режет CTR;
не писать бренды конкурентов и слова «хит», «топ», «лучший» — площадка такие формулировки не любит.

Частые вопросы

Что такое хештеги на Ozon?

Это поисковые слова карточки в слитном формате: по ним покупатели находят товар так же, как раньше по ключевым словам.

Как писать хештеги на Ozon?

Слитно, без пробелов и предлогов: например, «пляжное платье» превращается в #платьепляжное. Формат ввода подсказывает сама форма в кабинете.

Как работают хештеги на Ozon?

Как обычные ключевые слова: по совпадению хештега с запросом покупателя карточка участвует в выдаче. Хештег, которого нет в тексте карточки, работает хуже.

Можно ли сгенерировать хештеги для Ozon автоматически?

Да: соберите семантическое ядро ниши в подборе ключевых слов и оставьте из него 5-10 самых частотных фраз — это и будут хештеги. Дальше их можно сразу использовать в карточке.

Хештеги в карточке Ozon: сколько их писать селлеру?

Небольшой набор из 5-10 релевантных фраз — по реальным запросам ниши, а не «всё подряд». Каждый хештег должен опираться на текст карточки: название, описание или характеристики.

Хештеги — только часть карточки: без нормального названия, характеристик и слайдов они не вытянут выдачу. Собрать инфографику под ключевые запросы ниши из одного фото можно в генераторе инфографики для Ozon.

← Все статьи